pmp广告计费方式

计算广告|第一章|在线广告市场与背景

作者 ：刘鹏、王超
刊载 ：《计算广告》，人民邮电出版社

在线广告，也称为网络广告、互联网广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告。

与传统广告不同，在线广告在短短十几年的发展过程中，已经形成了以人群为投放目标、以产品为导向的技术型投放模式。

近年来，大数据思维和技术渐成显学。在参考文献Big Data:A Revolution That Transforms How we Work,Live,and Think 中，作者用Volume（规模）、Variety（多样性）、 Velocity（高速）和Value（价值），即所谓的4V特征来描述大数据问题的特征。

实际上，在以往相当长的一段时期里，我们认为唯一得到充分商业化的大数据应用就是计算广告。

P.S."如下表所示，此处节自2015年年报，特别地，腾讯公司的营收组成重点包含了游戏分发，需要区别对待

什么是广告？Wiliiam F. Arens 在《 当代广告学》 中这样定义：

这里面有两个关键点：首先是活动的两个主动参与方：出资人（sponsor）和媒体（medium），在数字广告这样更为复杂的结构中，我们可以用一般性属于来描述他们：需求方（demand）和供给方（supply）；广告还有一个被动的参与方，观众（audience）。
出资人、媒体和受众这三者的利益博弈关系是广告活动永远的主线。

从目的划分，在线广告主要有两类： 品牌广告 （brand awareness）和 直接效果广告 （direct response，也可以简称“效果广告”）。
在线广告兼有品牌和效果的两方面功能，需要说明的是，到目前为止，互联网广告行业的高速发展主要是由于效果广告市场的巨大红利。下表为中美主要广告市场规模（单位：亿美元）：

既然有品牌和效果两种目标，究竟如何描述广告这种商业活动的根本目的呢？我们援引《当代广告学》中的观点：

对于互联网广告，我们概括认识为： 一切付费的信息、产品或服务的传播渠道，都是广告。

20世纪末，那时的在线媒体（AOL、Yahoo！等网站）刚刚产生不久，取得了不错的流量规模，要对这些线上流量进行 变现 ，最直接的方法就是把网站的HTML页面当成杂志的版面，在里面插入广告位。这种在互联网上展示广告创意的产品形式称为 展示广告（ display advertising），当时的广告售卖方式为 合约广告 （agreement-based advertising）。

互联网广告运营者们经过一段时间的摸索，发现在线广告不同于传统广告的本质特点： 我们可以对不同的受众呈现不同的创意！ 这样的广告投放方式称为 定向广告 （targeted advertising）。很显然，这时的广告系统对计算技术提出了两个具体要求：一是 受众定向 （audience targeting），二是 广告投放 （ad serving）。

这种 担保式投送 （Guaranteed Delivery,GD）的交易方式渐渐成为互联网合约广告的主要商业模式。一般来说，这样的广告仍然面向品牌广告主，并且遵循 千次展示收费 （Cost Per Mile,CPM）。

随着市场向精细化的发展趋势（一是定向标签越来越精准，二是广告主的数量不断膨胀），合约售卖的方式遇到了越来越多的麻烦。于是催生了 竞价广告 （auction-based advertising），在这种模式下，供给方只想广告主保证 质 ——单位流量的成本，但不再以合约的方式给出 量 的保证。换言之，对每一次展示都基本按照收益最高的原则来决策。
此时，还没有进化到eCPM最大化，而是经过了CPC最大化的过度

竞价广告产生的最初场景是 搜索广告 （search ad），以Google为代表的搜索引擎在技术成熟后，迅速成为互联网的新入口。这种广告从一开始就达到了非常精准的程度，也就很自然地采用了竞价的方式售卖。

从宏观来看，竞价广告和合约广告有很大的不同，没有个合约的保证，大量的广告主处在一个多方博弈的市场环境中。在如何收取广告主费用这件事上，产生了 广义第二高价 （Genelized Second Price,GSP）理论，实现整个市场的最大收益。

基于 竞价机制 和 精准人群定向 两个核心功能，在线广告分化出了 广告网络 （ad Network,ADN）这种新的市场形态，它批量运营媒体的广告位资源，按照人群或上下文标签售卖给需求方，并用竞价的方式决定流量分配。广告网络的结算以 按点击收费 （Cost Per Click,CPC）为主，媒体有一定的流量，但还不值得建立自己的销售团队面向品牌广告商售卖，直接把自己的广告 库存 （inventory）托管给ADN，借助ADN的销售和代理团队为自己的流量变现。

这种面向多个ADN或媒体按照一站式才买广告并优化投入产出比的需求方产品，我们成为 交易终端 （Trading Desk,TD）。

在ADN中，核心的竞价逻辑是封闭的，这不能满足需求方越来越明确的利益要求，定制化需求催生了一种开放的竞价逻辑，让需求方按自己的人群定义来挑选流量，这就是 实时竞价 （Real Time Bidding,RTB）。于是，市场上产生了大量聚合各媒体剩余流量并采用实时竞价方式为他们变现的产品形态—— 广告交易平台 （ad Exchange,ADX）。

通过实时竞价排名，按照定制化的人群标签购买广告，这样的产品就是 需求方平台 （Demand Side Platform,DSP），这样的采买方式我们称之为 程序化交易 （Programmatic Trade）。除了RTB之外，还有其他几种程序化购买的交易方式，例如 优选 （Preferred Deals）和 私有交易市场 （Private Market Place,PMP）等。

本章节最重要的图片 ： display LUMAscape

需要说明的是，当一个公司同时运营普通广告和上述一种或者多种泛广告产品时，它们之间甚至是和用户产品之间，通常会出现争夺广告位或其他入口资源的问题。面对这样的问题，最合理的分配方式是通过它们之间的竞价来决策，这是非常重要的内部流量货币化 的运营理念。

互联网广告中,品牌广告和效果广告如何对比分析?

品牌广告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比较简单，比如曝光量，覆盖人群，CPM成本，互动情况。还有投放后会看下百度指数，微信指数等舆情监测相关指标，效果广告：营销目的是促进销售（或其他消费者行动），考核的东西更为客观，CPC、CPA（激活，注册，购买等），ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。广告费用来源不同：，品牌广告：一般来源是一个甲方爸爸的市场费用，效果广告：一般来源与一个公司的销售费用，比较典型的就是一些公司的电商部门。品牌广告：看重创意，强调企业品牌形象，能给用户留下好感。一般视觉要求很高，或很高大上的图片，或用心制作的TVC，效果广告：能促进用户产生转化行为的创意即可，一般会用很多创意去测试，选出最优组合方案，品牌广告：选择优质强曝光的媒体资源，例如门户网站的首页banner，APP的开机画面，朋友圈广告。购买方式一般是保量购买（头部竞价,PDB，PMP），效果广告：对媒体选择其实不太关注，哪里效果好我就去哪里。SEO，信息流，DSP，联盟等等。购买方式一般是RTB。品牌广告：品牌广告注重对过程把控，前期的比稿，方案策划，什么时间点投放，能够预估覆盖多少人，这些都要事先准备好，效果广告：一般会对一个新渠道有一个测试期，会用多个创意，多个定向维度去做A/B，test，，测试出最佳的组合方案。效果广告是一个长期持续优化投放的过程，不断去优化整个营销漏斗的各个环节。品牌广告：品牌广告大多以营销节点为主，春节，白色黑色等五颜六色的情节人，或者是新品发布，一个个的campaign，排期式投放，效果广告：效果广告具有持续性，一般是常年持续投放的。

网站上的广告投放怎么计费的？
根据情况不同有不同的计费方式,如果是CPC就是点击,是采用点击次数来计费,按每千次IP点击多少钱来算的;如果是展示类的,就按流量计费的,每一千次流量多少钱来算的..
其它的还有计时,就是固定时间计费,而注册的,则是以注册用户数来收费的...
网络广告是如何计价的？
目前网络广告有旗帜广告(banners)、网站赞助(sponsorship)、邮件列表、搜索引擎/门户 等多种形式，其中旗帜广告占主导地位。据Price Waterhouse Coopers及美国网络广告局称 ，旗帜广告在所有网上广告中占据56%的市场份额。旗帜广告的计价模式主要采用CPM(千印 象费用，Cost per 1，000 Impressions)，即网上广告每产生1000个广告印象的费用，通常 以广告所在页面的访问量为依据，每千印象收费20-30美元。

2023年PMP考试报名纸呢容右缩除群经鲁费用,附报名方式及入口

PMP考试报名费用主要是由培训费和考试费两部分组成。PMP培训费大概3000元左右，不同的培训机构服务不同，收费也不同。PMP考试费3900元，复试费2500元。所以PMP认证总费用大概在七八千左右。
PMP培训机构的费教育用，每个机构的定价不一样，线上线下的课汽程价格也不一样，但是线上课程会便宜一些，线下课程会贵一些，一般2800元到4500元不等。其实线上课程通过率有导甚会高一些，所以建议报线上课程。
2023年PMP报名方式及入口
PMP考试报名需要先在英文网站进行报名，英文报名成功后才能进行中文报名，具体说明如下：

1、英文报名时间及入口
在PMI官网上提交对应的英文材料信息，一般被称为PMP的英文报名。
英文报名时间：PMP英文报名不限时间，随时可以报名。一般在PMI官网进行报名，报名成功后在一年内可以进行中文报名，如果超出一年有效期，则需要重新进行英文报名，报名最后官强息队花一步中有可能会抽中资格审查了角省翻笔境打重，如果抽中资格审查，就需要将对应纸质材料邮寄给PMI指定地点进行审查，审查成功后亲细获得对应的一年有效期。
英文报名入口：https://www.***.org/

2、中文报名时间及入口
英文报名成功后，在中文报名入口开通后，可在中文报名网站上进行中文报名，报名包含注册、网上填写信息、审核相应信息、审核完成后缴费，缴费成功即为报名成功（点击查看详细报名流程），中文报名成功后，在考前下载准考证并打印，考试当天携带证件参加考试即可。
中文报名时间：正式考试前两个月左右。不同地区具体开始报名时间存在差帝纸阳洲声居宜受端一异，各考点具体报名时他七河间需以官方发布的通知为准。
中文报名入口：http儿://exam.***.cn/
PMP考试报名条环包春渐施省护报义多件

1、申请人必须具有35小时以上的项目管理培训经历，涵盖项目管理知识体系中的十大知识领域。

2、考生必须具备以下两种情况之一:
第一类：本科以上学历申请人:
申请人应在申请日德之前6年内具有至少4500小时的项目管理经验，何书交浓向刻包括5个项目管理过程组（启动过程、计划过程、实统久空喜周尽林施过程、控制过程和义始杂关闭过程），参与项目管理至少死36个月。
第二类：申请人无学士学位或以下:
申请人应在申请日之前8年内具有至少腔搭缓7500小时的项目管理经验，包括5个项目管理过程组（启动过程、计划过程、实施过程、控制过程和关闭过程），参与项目管理至少60个月被飞。
注：累计项目管理部张官心洋入句测联月数时，各项目的重叠月数不能重复计算。
注意：

1、只有参加PMI授权的PMP培训机构伍模的培训，才能获得35小时的培训证书，所以PMP认证考试不能自考。

2、学英间花历：确定是否有学士学位证书。如果不是按副学士学位填写，则要求有60个月7500小时的项目管理经验。

3、所述项目不能早于申请日起6年（本科及以上）/8年（本科及以下）（即申请日起6年内的本科及以上项目有效，申请日起8年内的本科及以下项目有效，更早的无效）。

4、累计项目管理月数应至少为36（本科及以上）/60（本科及以下）个月。所需的36/60个月互不重叠且相互独立。（非重叠意味着第二个项目的开始时间最早必须是前一个项目结束时间之后的下个月）。
PMP考试科目有哪些？
PMP的新内容主要集中在人员、流程、业务环境三个领域，主要细分为
14、
17、4项任务。
领域1：人员-42%
任务：管理冲突，领导团队，支持团队绩效，授权团队成员和利益相关者，确保团队成员/利益相关者完成适当的培训，建枝改立团队，解决和消除团队面临的障碍和阻碍，谈判和确定项目协议，与利益相关者合作，建立共识，参与和支持虚拟团队，定义团队的基本规则，指导相关利益相关者，利用情商提高团队绩效。
区域2：流程-50%
任务：执行需要紧急交付商业价值的项目，管理沟通，评估和管理风险，让利益相关者参与进来，计划和管理预算和资源，计划和管理进度，计划和管理产品/交付物的质量，计划和管理范围，整合项目计划活动，管理项目变更，计划和管理采购，管理项目工件，确定适当的项目方法/方法和实践，制定项目治理结构，管理项目问题等。
第三领域：商业环境-8%
任务：计划和管理项目的合规性，评估和交付项目的效益和价值，评估和应对外部业务环境变化对范围的影响，并为组织变革提供支持。
重要：通过工作任务分析进行的研究证实，今天的项目管理从业者在各种项目环境中工作，并使用不同的项目方法。因此，PMP认证将反映这一点，并涵盖整个价值交付范围内的所有方法。考试中大约有一半的内容会体现项目管理中的预测方法，另一半会体现敏捷方法或混合方法。预测方法、敏捷方法和混合方法将体现在上面列出的三个领域中，而不是孤立地用于任何特定的领域或任务。


2023年P岁皇MP考试成绩查询时间及方式

根据往年的经验，PMP考试结束后1个月左右，PMI会公布中国大陆区的PMP考试成绩。
PMP考试成绩查询方式
考生查询PMP考试的成绩一般有两种方式：
（一）成功药责经没超不数述龙劳夜通过PMP考试的考生，考后一个月左右，PMI会给考生发送成绩邮件，其中会显示考生是否通来自过考试。
（二）考生在考后一型支余祖兰逐的站纤茄个月左右，自行登录PMI官网查询成绩，具体流程如下：

1、登录PMI网站
；

2、然巴晚钱早毫冷牛轴植妒毁中察输入自己在PMI网站的用户名和密码；

3、点击myPMI；

4、在myPMI页面，在Dashboard右侧点My certification i教育nfo.；

5、进入雷地千且的临领认证页面（也是大家申请PM句士眼顶军随丰掌套I认证时的页面）；

6、在认证页面的My PMP下面点击Exam Report（s），就可以下载成绩单；

7、在认证页面的My PMP下面点View Certificate，即可看到PMP证书的PDF文件，可打印PMP电子版证书。
PMP考试成绩单怎么看？
查询成绩时，需要注意的是考生看到的成绩不是直接的分数，而是用ATB终N表示的，即Above Target（高于目标）、Target（达到目标）、Below Target（低于目标）、Needs Improvement（有待提高），考生最终得到的成绩就是每个过程组所获得的等级，比如2A1T等。
查看成绩报告时不能简单根据A、T、B、N的数量，仍需以PMI给出的PASS或FAIL为准。
PMP考试通过后多久领取纸质证书？
PMP纸质证书领取的时间一般要到考试结束后的6-8个月才能进行。
PMP纸质证书领取流程

1、搜索进入“项目管理专业资格认证网站”
；输入个人账号密码进入个律握各向静奏速远触建正人账户；

2、自行选择证书领或道面肥指取方式（本人自取、他括掌刘镇感章许构使会言人代领、付费邮寄领取）；

3、前往指定地点领取证书或等待证书邮寄。
PMP纸盟油将放养庆洋流著质证书三种领取方式的具体说明：

1、快递邮寄（邮费到付）。选择邮寄的考生，需要在项目管理专业资格认证网站内填写正确的邮商器念烧还台备额础寄信息，当快递邮寄后，可在此处查看快递单号。选择邮寄的稳湖突考考生需要自行承担邮向弱际吸浓费。

2、本人自取。口合分之才味车选择本人自取的考生，需要持有效证件到系统中展示的考试机构地址去领取证书，同时项目管理专业资格认证网站内会展示联系束陈乐减江晚培键人及联系电话。
3、代领人代领。选择代领人代领的考生，需要填写代领人姓名及证件号码，由代领人持有效证件到系统中展示的考试机构地址去领取证书，同时项目管理专业资格认证网站内会展示联系人及联系电话。